La morphologie des hommes français évolue, ils sont plus grands, plus costauds que jamais. Le marché et les consommateurs ont besoin d’une véritable marque qui assure un concept de collection adapté à ces changements. Franck Vercauteren et Antoine Roy, alias Bureau Indigo, lancent CUB++, la marque masculine de jeans autour d’un nouveau modèle de virilité.