La marque française du patrimoine, Equipment, a toujours été enracinée et connue pour son esthétique androgyne. Maintenant, avec le lancement de la collection fluide fluide pour le printemps 2020, la marque puise à nouveau dans son histoire et élargit cette éthique pour le public inclusif et élargi d’aujourd’hui. Inspiré par les archives de la marque, qui remontent aux années 1970, Equipment va pénétrer plus loin dans cet espace et devenir une marque de style de vie qui montre aux gens que Equipment est pour tout le monde, quel que soit le sexe.
Une sensibilité de style masculin / féminin est synonyme de vinaigrette parisienne classique. L’équipement utilise ce langage inhérent pour faire évoluer son dialogue et abandonner l’approche traditionnelle de la mode pour reconnaître l’identité de genre et segmenter son offre de produits. En créant une collection qui ne rentre pas dans les frontières de genre, Equipment cherche également à développer une plateforme, soutenant l’éducation et la communication de ce message. La marque s’associe avec The Phluid Project, une organisation qui active la communauté à travers le prisme de la mode sans genre, pour initier et développer sa mission.
«Une marque imprégnée d’androgynie et de silhouettes iconiques et sur mesure, dès la conception; L’équipement a naturellement acquis un culte sans genre depuis son lancement en 1976 », explique le PDG d’Equipment, James Miller. «Une offre de genre fluide est une progression inhérente à la marque et témoigne de son attrait intemporel et universel. Je suis ravie d’avoir trouvé un partenaire aussi unique que The Phluid Project, non seulement pour nous guider dans ce voyage, mais aussi pour permettre à notre entreprise d’aligner nos valeurs sur un mouvement qui est si fondamentalement important pour notre industrie et l’avenir de la mode. «
«Normaliser et célébrer des vêtements sans contraintes binaires est la reconnaissance d’un groupe démographique qui ne vit pas et ne fait pas de magasinage dans les limites du genre», explique Rob Smith, fondateur et PDG de The Phluid Project. «L’équipement est une marque française emblématique, dont l’esthétique est restée classique, intemporelle et qui rappelle un style androgyne que les Français font si bien. En travaillant avec The Phluid Project, le premier détaillant au monde sans genre, en tant que partenaire stratégique, Equipment acquiert un aperçu et une éducation sur le ciblé démographique non binaire et trans démographique. Élargir leur collection et le faire de manière réfléchie dans leurs silhouettes et leurs moulages est un témoignage de la reconnaissance de leur clientèle, ainsi qu’une progression appropriée et honnête de leur marque et de l’identité qu’ils ont historiquement bâtie. Ce partenariat montre leur véritable quête d’expansion. »
Référençant des décennies de sa propre chemise de signature, avec des milliers de modèles des années 1970, 80 et 90; la nouvelle collection rend hommage à la coupe, aux détails et à la confection d’Equipment. Le lancement initial propose une gamme de styles de chemises à manches longues et courtes intemporelles, invitantes et sophistiquées dans de multiples fabrications de luxe, y compris CDC de soie, sergé et coton croquant. Les chemises sont associées à une silhouette de pantalon complémentaire et unique, pour un look polyvalent de la tête aux pieds. Le blocage des couleurs et les combinaisons de couleurs saisonnières vont du noir, de la marine et du bleu vif; aux pastels doux et modernes, avec le camel et le vert militaire. Les imprimés, toujours au cœur de l’équipement, incluent des motifs d’animaux, d’étoiles, de pois, de fines rayures et de camouflage floral.
Le dimensionnement du produit pour la gamme de fluides de genre de l’équipement va de XXXS à XXXL. La collection continuera d’évoluer pour l’automne 2020.
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