Les Jeux Olympiques et Paralympiques de cet été à Paris représentent une opportunité pour les marques de s’engager auprès d’environ quatre milliards de téléspectateurs, ainsi qu’auprès des utilisateurs des médias sociaux. De l’introduction du breakdancing en tant que sport aux
opportunités croissantes pour les marques de luxe, WGSN explore cinq façons de capitaliser sur les
événements des jeux d’été de 2024.

L’opportunité

Cette année, la France accueille les Jeux olympiques d’été pour la première fois depuis un siècle et
les Jeux paralympiques pour la première fois de son histoire.

Les marques ont la possibilité de s’aligner sur un nombre de spectateurs estimé à 1,5 million et sur
quatre milliards de téléspectateurs qui devraient consommer 350 000 heures de programmes
télévisés dans le cadre des Jeux olympiques les plus diffusés de l’histoire. En outre, 15 000 athlètes
participeront aux épreuves, ce qui se traduit par 15 000 créateurs potentiels sur lesquels s’appuyer
pour la conversion.

Les athlètes gagnants étant prêts à devenir des influenceurs, les marques doivent faire preuve d’une
grande attention pour assurer la pérennité de leurs stratégies.

Exploiter les talents des stars du sport

Participer aux Jeux en travaillant directement avec les athlètes pour développer leurs marques
personnelles par le biais d’une narration émotionnelle.

Les marques lancent des collaborations créatives avec les athlètes pour attirer leurs fans. À l’instar
des stars de la télé-réalité, les athlètes olympiques obtiendront inévitablement des contrats avec des
marques une fois qu’ils auront obtenu une tribune. Une étude montre que le marketing des athlètes
peut avoir un impact profond sur l’engagement et la motivation des fans. Il est essentiel de se
concentrer sur la génération Z, qui est 21 % plus susceptible que la population générale des
États-Unis de consommer du sport sur des plateformes sociales et de streaming vidéo. L’exploitation
des athlètes qui découvrent les jeux cette année attirera cette cohorte plus jeune

Intégrer le sport et la mode de luxe

Explorer la convergence de la mode et du sport et attirer les femmes qui achètent, suite à la
couverture et à l’audience record du sport féminin pendant les Jeux olympiques de Tokyo.
Les créateurs devraient développer des opportunités de merchandising qui encouragent les jeunes
fans à adhérer à leur marque, car les Millennials et la Génération Z devraient représenter 70 % du
marché mondial du luxe d’ici à 2025.

Certaines marques permettent aux spectateurs de s’engager et de se « jumeler » virtuellement avec
les athlètes. Profiter du phénomène des jumeaux numériques sur Roblox pour attirer les utilisateurs
de la génération Z qui dépensent de l’argent pour des “skins” et des objets à collectionner. En Chine,
les recettes du marché des jeux en ligne devraient atteindre 6,53 milliards de dollars en 2024.

Créer des communautés autour de sports de niche en plein essor

Prêter attention aux nouveaux sports olympiques tels que l’épreuve de breakdance, récemment
ajoutée, qui devrait attirer les jeunes téléspectateurs. Le breaking, issu du hip-hop, permet aux
marques de développer leurs collections de vêtements de ville et de style de vie. Le géant du
vêtement de sport Nike en tirera parti en tant que sponsor officiel des fédérations américaine,
japonaise et coréenne de breaking.

Établir des partenariats avec des talents féminins émergents afin d’attirer le public de plus en plus
nombreux des sports féminins. Deloitte prévoit que le sport d’élite féminin générera des recettes
mondiales de 1,28 milliard de dollars en 2024. Un rapport montre que les femmes sont attirées par le
contenu en ligne sur les coulisses du sport et sont plus susceptibles que les hommes de suivre le
volley-ball, la gymnastique et les sports aquatiques comme la natation, le plongeon et le water-polo.
Maintenir l’élan pour les Jeux paralympiques

Autrefois négligés, les Jeux paralympiques de Paris devraient attirer 3,4 millions de spectateurs, ce
qui représente d’énormes opportunités pour les marques.

Amplifier les histoires de certains des 4 400 athlètes paralympiques participant à Paris 2024 et
dépasser le stade de la symbolique. Montrer un soutien en intégrant des stratégies d’autosoins. Les
Jeux paralympiques sont une occasion unique de mettre en lumière le sport et le handicap, d’inspirer
les individus et de susciter un changement social. On estime que 1,3 milliard de personnes dans le
monde vivent avec un handicap important et que 10 % des Américains vivent avec une maladie
invisible.

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