La très jeune marque anglaise crĂ©e il y a une dizaine d’annĂ©e ne cesse de grimper en ventes et surtout auprès des jeunes adolescents. Elle a connu en 2011 une expansion de 150% de son chiffre d’affaire en Europe. Superdry booste ses ventes par le choix astucieux de vedettes comme David Beckham pour n’en citer qu’un seul.
La marque est nĂ©e de la rencontre du fondateur de l’enseigne avec le designer James Holder et poursuit depuis son expansion en Angleterre mais pas seulement: son impressionnant succès est international et on peut trouver pas moins de 19 boutiques dans l’hexagone. La marque britannique met en avant la qualitĂ© des vĂŞtements dans le choix des matières et le goĂ»t du dĂ©tail.
La collection printemps-Ă©tĂ© 2014-2015 prouve contrairement Ă d’autres maisons que l’Ă©tĂ© est fait pour porter des vĂŞtements aux matières lĂ©gères et aux inspirations estivales. Elle ne fait aucune distinction entre la silhouette fĂ©minine et la silhouette masculine ce qui donne un ensemble relax oĂą aucune rigiditĂ© n’a sa place. S’inspirant toujours du surfeur californien Ă la chevelure dĂ©colorĂ©e par le soleil et Ă©bouriffĂ©e par le sel marin, on dĂ©couvre une collection haute en chaleur. Les influences amĂ©ricaines et japonaises (car l’idĂ©e de la crĂ©ation de la marque provient d’un voyage Ă Tokyo) transcrites dans des codes très britanniques sont toujours d’actualitĂ© dans cette collection.
Les silhouettes sportwear sont aussi bien portables en ville qu’en bord de mer. Cependant, des vestes de costumes apportent une allure plus masculine Ă une silhouette trop enfantine. La superposition de ces mĂŞmes vestes avec des vestes en denim soulignent toujours l’aspect très cher Ă la marque: l’aspect casual. Le denim prend naturellement place dans cet esprit chic-dĂ©contractĂ© qu’est le style Superdry. Il ressort dans de nombreuses pièces comme sur une veste en jean, un jean ou des mini-short pour les silhouettes fĂ©minines. Il en rĂ©sulte un style urbain et raffinĂ© dans sa maitrise du dĂ©tail.
Force est de constater que Superdy a su se faire une place sur la scène britannique mais aussi international. Cette nouvelle collection estivale confirme les bases propres à la marque et prouve une nouvelle fois son importance dans la mode britannique.
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