
Un an aprĂšs lâentrĂ©e du fonds Quattro R Ă son capital, Segafredo Zanetti poursuit avec succĂšs sa stratĂ©gie de transformation. Le groupe italien clĂŽt lâannĂ©e 2024 avec un EBITDA de 62 millions dâeuros, en hausse de 23 %. Des rĂ©sultats qui dĂ©passent de loin les prĂ©visions initiales sur un marchĂ© du cafĂ© pourtant secouĂ© par la hausse des cours. En France, Segafredo Zanetti applique la mĂȘme recette gagnante en faisant briller sa marque San Marco Ă travers une nouvelle opĂ©ration de prestige lancĂ©e dĂšs ce mois de juin en partenariat avec le spectacle Ă©vĂ©nement « Le MystĂšre Mozart ».

UNE STRATĂGIE AMBITIEUSE QUI PORTE SES FRUITS
La filiale française de Segafredo Zanetti reprĂ©sente 10 % du chiffre dâaffaires du groupe. San Marco, sa marque emblĂ©matique, a augmentĂ© ses ventes de 15,1 % en volume et de 21,6 % en valeur 1 cette annĂ©e grĂące Ă un cafĂ© dâexcellence et Ă la qualitĂ© de ses recettes, mais aussi Ă une offre au large spectre ainsi quâĂ lâanimation de ses gammes de produits auprĂšs des consommateurs, Ă travers des
opĂ©rations aussi originales quâimmersives.
Se positionnant en leader des cafĂ©s italiens premium en grande distribution, San Marco allie tout lâhĂ©ritage et lâexcellence de la torrĂ©faction Ă lâitalienne, garantie par les meilleurs baristas de la pĂ©ninsule, Ă une production française dans son usine de Sotteville-LĂšs-Rouen. Un moyen de rĂ©pondre Ă la demande dâune production locale tout en contribuant au dynamisme de lâemploi en
France.
Ă partir de juin et jusquâen septembre 2026, la marque poursuit sa stratĂ©gie dâanimation du segment en lançant un grand jeu digital. Ă lâoccasion de lâannĂ©e Mozart, elle invite ainsi les amateurs de cafĂ© Ă savourer les plus belles Ćuvres du compositeur et Ă tenter de remporter de nombreux lots. En
jeu notamment : des invitations pour Le MystĂšre Mozart, spectacle-Ă©vĂ©nement coproduit par TF1 Spectacles et France TĂ©lĂ©visions ; un parcours musical et théùtral en huit tableaux, hommage immersif Ă lâunivers vibrant et intemporel du gĂ©nie autrichien.

LA FUSION ĂLĂGANTE ENTRE UN CAFĂ PREMIUM ET UN COMPOSITEUR DE GĂNIE
Entre le maestro du cafĂ© et le prodige de la musique, lâalchimie Ă©tait Ă©vidente. Sur son site Internet, San Marco donne dâailleurs le ton : « Per amore dellâ arte » ; lâamour de lâart ! De plus, la marque tire son nom de la lĂ©gendaire place San Marco de Venise, berceau des plus grands artistes oĂč lâart et la beautĂ© se conjuguent depuis des siĂšcles en une source inĂ©puisable dâinspiration. Câest dans cet hĂ©ritage que San Marco a puisĂ© pour crĂ©er le chef-dâĆuvre du cafĂ© italien : un cafĂ© de caractĂšre, subtil et voluptueux, oĂč chaque tasse devient une Ă©motion.
Câest donc tout naturellement que ce partenariat sâest nouĂ© autour de lâĆuvre du grand compositeur.
Depuis leur mobile, les amateurs de San Marco sont invitĂ©s Ă participer Ă un quiz interactif mĂȘlant Ă©nigmes autour de Mozart et de lâunivers de la marque. Une expĂ©rience immersive et intuitive qui reprend les codes de la gamification.
Le défi proposé ? Résoudre le mystÚre Mozart pour tenter de remporter un voyage à Venise sur les traces du virtuose, mais aussi de nombreuses invitations pour le spectacle dont il est la vedette.
« Le MystĂšre Mozart » se prĂ©sente comme une balade sensorielle inoubliable mĂȘlant musique, théùtre, danse et mapping visuel. Entre opĂ©ras flamboyants, concertos avant-gardistes et requiem majestueux, il nous emmĂšne Ă la dĂ©couverte de lâĆuvre intemporelle de Mozart. Un rendez-vous exceptionnel, Ă dĂ©couvrir dĂšs le 28 juin prochain dans le cadre prestigieux du CollĂšge des Bernardins, Ă Paris. Enfin, pour prolonger lâexpĂ©rience, des milliers dâautres surprises seront Ă©galement Ă gagner.
UN VASTE DISPOSITIF DE COMMUNICATION POUR SOUTENIR LâOPĂRATION

Un dispositif multicanal ambitieux est prĂ©vu tout au long de la campagne. 1,5 million de packs seront porteurs de lâopĂ©ration : packaging exclusif des bipacks et packs de 250 g de cafĂ© moulu, mais aussi stickers dĂ©diĂ©s sur lâensemble de la gamme. En magasins, lâinitiative sera relayĂ©e par une PLV premium (stoprayons, kakemonos, totems), tandis que sur les rĂ©seaux des campagnes sponsorisĂ©es seront dĂ©ployĂ©es, accompagnĂ©es de contenu organique. Enfin, un dispositif dâaffichage 4X3 sera positionnĂ© dans le mĂ©tro parisien, dĂ©clinĂ© au national en format Decaux.
SAN MARCO ET LE MYSTĂRE MOZART : JEU DIGITAL DU 1ER JUIN 2025 AU 1ER SEPTEMBRE 2026
LE SITE : SAN MARCO