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SAN MARCO – CAP SUR LA CROISSANCE AVEC COMME LEVIER DE PROGRESSION EN FRANCE

Un an aprĂšs l’entrĂ©e du fonds Quattro R Ă  son capital, Segafredo Zanetti poursuit avec succĂšs sa stratĂ©gie de transformation. Le groupe italien clĂŽt l’annĂ©e 2024 avec un EBITDA de 62 millions d’euros, en hausse de 23 %. Des rĂ©sultats qui dĂ©passent de loin les prĂ©visions initiales sur un marchĂ© du cafĂ© pourtant secouĂ© par la hausse des cours. En France, Segafredo Zanetti applique la mĂȘme recette gagnante en faisant briller sa marque San Marco Ă  travers une nouvelle opĂ©ration de prestige lancĂ©e dĂšs ce mois de juin en partenariat avec le spectacle Ă©vĂ©nement « Le MystĂšre Mozart ».

UNE STRATÉGIE AMBITIEUSE QUI PORTE SES FRUITS

La filiale française de Segafredo Zanetti reprĂ©sente 10 % du chiffre d’affaires du groupe. San Marco, sa marque emblĂ©matique, a augmentĂ© ses ventes de 15,1 % en volume et de 21,6 % en valeur 1 cette annĂ©e grĂące Ă  un cafĂ© d’excellence et Ă  la qualitĂ© de ses recettes, mais aussi Ă  une offre au large spectre ainsi qu’à l’animation de ses gammes de produits auprĂšs des consommateurs, Ă  travers des
opĂ©rations aussi originales qu’immersives.
Se positionnant en leader des cafĂ©s italiens premium en grande distribution, San Marco allie tout l’hĂ©ritage et l’excellence de la torrĂ©faction Ă  l’italienne, garantie par les meilleurs baristas de la pĂ©ninsule, Ă  une production française dans son usine de Sotteville-LĂšs-Rouen. Un moyen de rĂ©pondre Ă  la demande d’une production locale tout en contribuant au dynamisme de l’emploi en
France.
À partir de juin et jusqu’en septembre 2026, la marque poursuit sa stratĂ©gie d’animation du segment en lançant un grand jeu digital. À l’occasion de l’annĂ©e Mozart, elle invite ainsi les amateurs de cafĂ© Ă  savourer les plus belles Ɠuvres du compositeur et Ă  tenter de remporter de nombreux lots. En
jeu notamment : des invitations pour Le MystĂšre Mozart, spectacle-Ă©vĂ©nement coproduit par TF1 Spectacles et France TĂ©lĂ©visions ; un parcours musical et théùtral en huit tableaux, hommage immersif Ă  l’univers vibrant et intemporel du gĂ©nie autrichien.

LA FUSION ÉLÉGANTE ENTRE UN CAFÉ PREMIUM ET UN COMPOSITEUR DE GÉNIE

Entre le maestro du cafĂ© et le prodige de la musique, l’alchimie Ă©tait Ă©vidente. Sur son site Internet, San Marco donne d’ailleurs le ton : « Per amore dell’ arte » ; l’amour de l’art ! De plus, la marque tire son nom de la lĂ©gendaire place San Marco de Venise, berceau des plus grands artistes oĂč l’art et la beautĂ© se conjuguent depuis des siĂšcles en une source inĂ©puisable d’inspiration. C’est dans cet hĂ©ritage que San Marco a puisĂ© pour crĂ©er le chef-d’Ɠuvre du cafĂ© italien : un cafĂ© de caractĂšre, subtil et voluptueux, oĂč chaque tasse devient une Ă©motion.
C’est donc tout naturellement que ce partenariat s’est nouĂ© autour de l’Ɠuvre du grand compositeur.
Depuis leur mobile, les amateurs de San Marco sont invitĂ©s Ă  participer Ă  un quiz interactif mĂȘlant Ă©nigmes autour de Mozart et de l’univers de la marque. Une expĂ©rience immersive et intuitive qui reprend les codes de la gamification.
Le défi proposé ? Résoudre le mystÚre Mozart pour tenter de remporter un voyage à Venise sur les traces du virtuose, mais aussi de nombreuses invitations pour le spectacle dont il est la vedette.
« Le MystĂšre Mozart » se prĂ©sente comme une balade sensorielle inoubliable mĂȘlant musique, théùtre, danse et mapping visuel. Entre opĂ©ras flamboyants, concertos avant-gardistes et requiem majestueux, il nous emmĂšne Ă  la dĂ©couverte de l’Ɠuvre intemporelle de Mozart. Un rendez-vous exceptionnel, Ă  dĂ©couvrir dĂšs le 28 juin prochain dans le cadre prestigieux du CollĂšge des Bernardins, Ă  Paris. Enfin, pour prolonger l’expĂ©rience, des milliers d’autres surprises seront Ă©galement Ă  gagner.

UN VASTE DISPOSITIF DE COMMUNICATION POUR SOUTENIR L’OPÉRATION

MC : 5,69 € pour le 250 g unitaire/11,39 € pour le 2 x 250 g (disponibles en grandes surfaces)

Un dispositif multicanal ambitieux est prĂ©vu tout au long de la campagne. 1,5 million de packs seront porteurs de l’opĂ©ration : packaging exclusif des bipacks et packs de 250 g de cafĂ© moulu, mais aussi stickers dĂ©diĂ©s sur l’ensemble de la gamme. En magasins, l’initiative sera relayĂ©e par une PLV premium (stoprayons, kakemonos, totems), tandis que sur les rĂ©seaux des campagnes sponsorisĂ©es seront dĂ©ployĂ©es, accompagnĂ©es de contenu organique. Enfin, un dispositif d’affichage 4X3 sera positionnĂ© dans le mĂ©tro parisien, dĂ©clinĂ© au national en format Decaux.

SAN MARCO ET LE MYSTÈRE MOZART : JEU DIGITAL DU 1ER JUIN 2025 AU 1ER SEPTEMBRE 2026

LE SITE : SAN MARCO