Pour ses 80 ans, l’icône du verre trempé français engage une nouvelle phase de son histoire : plus collective, plus durable et résolument tournée vers l’avenir. À travers une renaissance en SCOP, une montée en gamme et une série d’initiatives créatives, industrielles et environnementales, Duralex renforce son statut de marque culte et engagée.
Une relance par l’humain, un pari osé
En juillet 2024, l’entreprise est reprise en SCOP (Société coopérative de production) à la suite de son placement en redressement judiciaire. Ce modèle participatif, inédit à cette échelle dans le secteur verrier, a permis de sauver l’ensemble des emplois et de relancer l’activité sur des bases solides. « Nous avons déjà réalisé 18 millions d’euros de chiffre d’affaires en sept mois. Le pari est de terminer les 12 premiers mois à 32 millions d’euros, soit une hausse de 20 % par rapport à l’an dernier sur la même période. » affirme Vincent Vallin, Directeur Stratégie et Développement.
« La situation reste néanmoins délicate, insiste François Marciano, Directeur Général, chaque mois nous terminons avec un solde modeste, veillant à éviter toute situation de découvert. Cependant, nous restons optimistes car nous suivons le plan de redressement. Dans l’ensemble, nous sommes sur la bonne voie et nous respectons nos objectifs. »
La verrerie emploie désormais 242 personnes contre 226 à la reprise, dont 148 sont sociétaires de la SCOP. L’entreprise continue de suivre le plan de redressement validé par le Tribunal de Commerce, avec un objectif d’équilibre dès sa troisième année d’activité avec ce nouveau modèle. Les ambitions sont claires : 32 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, 33 millions en 2026 et 35 millions en 2027.
Un savoir-faire verrier unique au monde
Depuis 1945, Duralex produit l’intégralité de sa vaisselle en verre trempé, un procédé industriel révolutionnaire mis au point par Saint-Gobain dans les années 1930. Chauffé à plus de 700 °C puis refroidi brutalement, ce verre devient jusqu’à cinq fois plus résistant que du verre ordinaire.
Les modèles Gigogne® et Picardie®, toujours fabriqués à La Chapelle-Saint-Mesmin (Loiret), sont devenus des icônes du design français, présents dans les musées, au cinéma, sur les tables étoilées et dans des millions de foyers à travers le monde.
Un programme d’anniversaire à 360°
Dans le cadre de son 80e anniversaire, Duralex déploie une série de temps forts. Après l’inauguration du Café Duralex le 16 mai au sein de l’Épicerie de Loïc B. dans le 11ème arrondissement de Paris, la marque annonce l’ouverture d’un pop-up store au Forum des Halles à Paris le 13 juin. Ces deux ouvertures, en plus de celle du magasin d’usine à Orléans ouvert en décembre dernier, s’inscrivent dans la stratégie de montée en puissance de la vente en directe. « L’enjeu est double : accroître la visibilité de Duralex et enrichir l’expérience client, à la fois sur le plan des services et du parcours d’achat », précise Peggy Sadier, Directrice Marketing, E-Commerce et New Business. Par ailleurs, Duralex accélère sa présence sur tous ses segments clients historiques (CHR, grande distribution, food service, …) et à l’international.
Du côté produits, Duralex annonce :
- Le lancement, le 12 juin, d’une série de verres collector en édition limitée 80 ans avec 100 verres d’or gravés qui seront cachés dans les packs. Les gagnants en France et à l’international bénéficieront de 1000€ de produits Duralex offerts. Une visite VIP de l’usine complètera le lot des gagnants en France ;
- Une collection de produits dérivés made in France qui sortiront entre cet été et la fin d’année : tee-shirts, vestes, hoodies et sweat-shirts ;
- Un live shopping sur son site Internet le 17 juin à 18h pour présenter l’édition collector et les tee-shirts ;
- En fin d’année : Une collaboration avec un designer et le lancement d’un concours de design avec des écoles en France et à l’international. L’objectif : créer les produits Duralex de demain.
Sans oublier la refonte complète de son site web, qui accompagnera l’essor de la vente en ligne – l’ambition 2025 pour la France est fixée à 17 % du chiffre d’affaires – avec une progression triplée depuis l’été dernier.
En clin d’œil au verre Gigogne présent dans toutes les écoles, Duralex a également lancé un grand concours de dessin destiné aux élèves du CP au CM2 de toute la France. Le gagnant sera annoncé le 17 juin 2025 et recevra un pack de 6 verres avec son dessin sérigraphié. Sa réalisation sera exposée à la boutique Duralex d’Orléans. L’école lauréate remportera 10 packs édition collector 80 ans transparent (Picardie par 6, 25 cl).
Deux temps forts viendront marquer la rentrée : un concours de design et une vente aux enchères d’anciens bleus de travail, clin d’œil à l’héritage ouvrier de Duralex.
Une collaboration étoilée
Le chef Christophe Hay, doublement étoilé et engagé dans la transition écologique, devient ambassadeur local Duralex. Les produits de la marque sont désormais présents dans son complexe hôtelier Fleurs de Loire, à Blois – preuve que l’ADN populaire de Duralex peut aussi briller à la table des grands chefs.
Un avenir plus durable, plus design, plus collectif
À 80 ans, Duralex démontre qu’industrie peut rimer avec responsabilité, patrimoine avec création, local avec international. Plus qu’une marque, Duralex est aujourd’hui une entreprise coopérative en mouvement qui entame une nouvelle ère au service de consommateurs plus exigeants.
LE SITE : Duralex