DOCKERS® LIVE ORIGINAL 2023

La nouvelle campagne printemps/été 2023 de Dockers® arrive avec un casting international.
Des personnalités inspirantes et originales, dont Jordan Poole, Lil Dre, et bien d’autres…

L’originalité n’est pas un accident. Elle ne peut être achetée ou héritée, elle doit venir de l’intérieur, ce qui signifie que chaque personne a le potentiel d’être véritablement original. Ce qui est nécessaire, c’est de
regarder à l’intérieur de soi et de l’assumer. C’est dans cet esprit que s’inscrit la nouvelle campagne de
Dockers® 2023, « Live Original », qui met en scène les nouveaux ambassadeurs du Dockers® Crew : Lil Dre et Jordan Poole, Johny Salido et bien d’autres encore…

Inspirée par les penseurs, les idées et les institutions originales de San Francisco, en Californie, la ville natale de Dockers®, la marque a créé sa campagne « Live Original » pour montrer que l’originalité ne
consiste pas à être le premier à faire quelque chose. Il s’agit avant tout de ce que l’on fait et de la manière dont on le fait. A l’image du classique kaki que Dockers® a repris et transformé en un iconique du
style décontracté de tous les jours. C’est une histoire qui s’appuie également sur le mélange unique d’éléments comme l’optimisme, l’authenticité et la créativité, qui sont au cœur de l’identité de la
marque. La créativité étant essentielle et au cœur de l’état d’esprit californien.

Pour cette campagne, Dockers® a fait appel à une nouvelle liste d’ambassadeurs, à la fois familiers et nouveaux pour la marque, qui sont connus pour leur originalité

Lil Dre est skateur professionnel, mannequin, musicien et le tout nouvel ambassadeur Dockers® aux États-Unis. Originaire de San Francisco et né dans le quartier de Fillmore, Dre a bouclé la boucle en skatant dans les rues de SF et en s’associant aujourd’hui à une marque originaire de la même ville, tout cela grâce à son amour du skate et à son approche authentique et sans concession de la vie… à l’image dumanifeste Dockers®.

Jordan Poole, athlète professionnel de basket-ball, est ambassadeur Dockers® pour la deuxième année
consécutive aux États-Unis. Véritable star sur le terrain et dans le tunnel des joueurs, Jordan incarne
l’énergie de Dockers® dans ce qu’il est et dans ce qu’il porte. Il se décrit comme un individu décontracté et créatif qui essaie de profiter de la vie à l’instant présent.

Johny Salido, athlète professionnel mexicain, freerider est le nouvel ambassadeur Dockers® pour l’Amérique latine. Ce partenariat est ancré dans un amour commun du style intemporel et un défi à l’ordre établi, à travers une pratique libre du cyclisme.

Matthias Dandois ,professionnel du BMX flat, 9 fois champion du monde et créatif, il est désormais
ambassadeur Dockers® pour l’Europe.

Pendant deux jours, Dockers® a suivi ses ambassadeurs dans leur vie, entre ride, atelier ou encore visite
d’une arrière-cour de San Francisco. L’occasion de découvrir cette ville unique à travers leurs regards, une
ville où les originaux ont longtemps prospéré. Des voix authentiques comme Maya Angelou, Carlos Santana et Levi Strauss. Chacun de ces ambassadeurs a pu interagir avec cet héritage et donner une fenêtre sur la façon dont ils abordent leur propre vie, originale et authentique.
Il faut du courage pour emprunter le chemin le moins fréquenté, et ces voix originales du Dockers® Crew
montrent ce qui est possible lorsque l’on suit son instinct, ses propres convictions. Dockers® a le plaisir de lancer « Live Original » pour montrer ce qui peut arriver lorsque l’on trace sa propre voie. Lorsque nous
adoptons et célébrons notre approche unique de la vie.

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