Après avoir émaillés les spots pour les téléphones portables, les hamburgers et autres gourmandises pas toujours très reluisantes pour la ligne d’un athlète, les sportifs investissent aujourd’hui massivement l’univers de la mode

Les sportifs ont un corps d’athlète mais aussi, ce qui ne gâche rien, une renommée nationale et internationale particulièrement attractives pour les grandes enseignes en quête d’image de marque valorisante. Flattés et chouchoutés par les sponsors ? 
C’est vrai, les sportifs sont de plus en plus sollicités comme faire-valoir de la mode masculine tout simplement parce qu’ils véhiculent des valeurs fortes (fair play, puissance, endurance, élégance).
 
Dans la lignée de l’éphèbe David Beckham, coqueluche des défilés ou encore de David Ginola, de nombreux sportifs (footballeurs mais pas seulement) ont cédé ces derniers mois aux sirènes des podiums des défilés. Parmi les plus connus l’on peut évidemment citer Freddie Ljungberg, le célèbre « milieu de terrain » Suédois de l’Arsenal FC, également égérie depuis 2003 des dessous de Calvin Klein. Plus récemment le footballeur italien du Milan AC Paolo Maldini a dit oui pour être mannequin chez H&M. De son côté, Grégory Coupet, le gardien de but de l'équipe lyonnaise (quintuple Champion de France) et le remplaçant de Barthez en équipe de France prête depuis peu son image à l’enseigne de vêtements populaires la Halle. 

Et les exemples se multiplient : Jérôme Alonzo, le gardien du PSG associe son nom à celle de la marque sportive et branchée Ecko. Thierry Henry qui a choisi en avril dernier, soit juste avant le Mondial, de quitter Nike pour Reebok. Yannick Noah toujours prêt à donner un coup de main aux jeunes créateurs tout en restant l’allié de charme du Coq Sportif. L’équipe de France de Basket parrainée activement par la marque française bien connue De Fursac… 
A quand un défilé de mode entièrement porté par des sportifs ? Plus tôt que l’on pourrait le croire sans doute aux vues des ponts d’or que les marques de vêtements offrent à nos athlètes aujourd’hui !