Autrefois totalement disjoints, la mode et la sexualité sont aujourd’hui indissociables. Une évolution qui s’est faite timidement mais qui aujourd’hui a atteint son paroxysme et semble irréversible ! Comment les publicitaires en sont-ils arrivés là ? Homactu mène l’enquête !

La mode féminine a toujours eu pour ambition de faire de la femme un objet de désir en mettant en avant le décolleté, en moulant les fesses ou en dénudant de plus en plus le corps. À la différence des femmes, les hommes ne voulaient pas de vêtements exhibant leurs attributs sexuels. Mais depuis quelques années, la mode masculine joue de plus en plus là-dessus et est parvenue à faire de la sexualité une évidence pour la mode !

Gianni Versace et Calvin Klein ont été les premiers à jouer sur ce créneau dans les années 80 et à utiliser l’homo érotisme comme outil de vente. Des publicités « chocs » pour l’époque mais qui paraissent timides vues de 2007 ! Mais cette avancée jugée choquante à l’époque (reste à savoir pourquoi l’idée de dénuder une femme n’était pas choquante et pourquoi celle de dénuder un homme, l’était...) n’a pas découragé les publicitaires, bien au contraire ! Les hommes dénudés faisant beaucoup parler, ces campagnes jouissaient d’une grande popularité et de beaucoup de publicité gratuite. Préférant la popularité à l’éthique, les stylistes et les publicitaires ont continué leurs recherches sur la mise en valeur de l’homme dans toute sa splendeur !

Tout part d’abord des stylistes et des vêtements qu’ils créent... Il va sans dire que les caleçons made in 90’s, 10 fois trop grands, n’auraient pas eu le même effet que des boxers ultra moulants laissant deviner les attributs masculins, même avec le meilleur publicitaire du monde ! C’est un exemple parmi tant d’autres mais on peut surtout remarquer que, depuis l’arrivée des jeans taille basse pour homme, le bas ventre des messieurs sexy est de plus en plus exposé et le jeans, de plus en plus descendu, laissant apparaître les poils pubiens ! Le sexe fait vendre et les publicitaires l’ont bien compris, au point même de s’en servir pour des marques ne nécessitant pas d’effeuillement corporel... On se souvient de la pub pour le parfum M7 de Yves Saint Laurent, le dénudement passe encore pour ce genre de pub, mais quand on nous montre un mec à poil pour nous vendre un aspirateur ou je ne sais quoi, on tombe dans l’incompréhension. Cette exposition de sexualité masculine gratuite pose les mêmes problèmes que l’exposition de la sexualité féminine aujourd’hui. Les codes de beauté véhiculés sur papier glacé nous donnent une idée préconçue de ce que doit être un homme (avec tablettes de chocolat, fesses en béton, regard ténébreux, etc), à l’instar de la maigreur féminine que les mag féminins mettent en avant. Ceux qui possèdent de la mousse au chocolat à la place de tablettes n’auront qu’à faire du sport, complexer en secret et se cacher derrière de larges pulls ! Un mâle pour un bien ? Le temps nous le dira. Toujours est-il que les publicitaires n’ont pas raté leur coup !Ces publicités , au départ conçues pour une cible gay, ont eu un impact tellement fort que même les hétéros ont fini par succomber et adhérer à la vision de la virilité instaurée par les publicitaires. On les appelle les metrosexuels !

Qu’on soit homme ou femme, homo ou hétéro, nous sommes tous soucieux de notre apparence et voulons tous ressembler aux modèles des magazines ! Ces vendeurs de rêve sont parvenus à nous piéger avec leurs idéaux, devenus aujourd’hui les nôtres !