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Y-3 : La nouvelle campagne publicitaire interactive

Y-3

En 2013 adidas et Yohji Yamamoto ont fêté les 10 ans d’Y-3, une collaboration qui repose en apparence sur des oppositions : la technologie sportive d’adidas et l’esthétique du design de Yohji Yamamoto. La campagne de communication du Printemps Eté 2013 met en avant l’essence de Y-3, mené par le photographe et réalisateur Pierre Debusschere, qui explore l’alliance de plusieurs oppositions et la transmission des idées venant de deux mondes différents le Japon et l’Allemagne.

Adidas Y-3

Le film qui accompagne la campagne est une étude du mouvement, de la distorsion et de la transformation. Grace à l’interface interactive et moderne du site d’Y-3, l’utilisateur pourra jouer avec le contenu vidéo au travers d’une manipulation du son et de l’image en composant son propre morceau audio-visuel : de l’art en temps réel. Du bout des doigts du compositeur les morceaux de film peuvent être déformés et déconstruits, avec un effet miroir ou tendu, en écho ou au travers de formes kaléidoscopiques. Simultanément la musique d’ambiance se transforme au sein d’une expérience synthétique.

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Y-3 a confié à Tim Hecker, une figure les plus éminentes actuellement dans la musique d’ambiance, les commandes pour composer une oeuvre originale d’une vidéo interactive exclusivement pour le Printemps/Eté 2013. En intégrant les arrangements audio-visuels, ACNE, l’agence digitale de Y – 3, a conçu et fabriqué des effets dynamiques pour créer une expérience totale. En choisissant les extraits de films et en expérimentant avec les effets audio-visuels, la composition peut ensuite être enregistrée et partagée en ligne. Le résultat est alors à chaque fois unique et surprenant.

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